Техническое задание на сайт — не 50 страниц бюрократии. Это ответы на правильные вопросы, по которым подрядчик понимает задачу и называет честную цену. Плохое ТЗ — источник бесконечных правок, перерасхода бюджета и сайта, который «не то». Хорошее ТЗ собирается за 40–60 минут созвона. Ниже — наш шаблон, который используем на каждом брифе.
Блок 1. Бизнес и цель
Без понимания бизнеса дизайнер рисует «красиво», а не «продаёт».
- Чем занимается компания одним предложением?
- Какую проблему клиента решает продукт или услуга?
- Кто главные конкуренты? Чем вы объективно лучше (цена, срок, качество, сервис)?
- Какая одна метрика успеха сайта через 3 месяца? (заявки, звонки, продажи, регистрации)
- Есть ли текущий сайт? Что в нём не устраивает?
Блок 2. Аудитория и оффер
- Кто покупает: должность, компания, возраст, город?
- В какой ситуации человек ищет вас? (срочно сломался сайт / планирует запуск / сравнивает подрядчиков)
- Главное возражение перед заказом?
- Что должно произойти после заявки? (звонок за 15 минут, КП за сутки, демо)
- Есть ли уникальное торговое предложение в одной фразе?
Блок 3. Структура и функционал
- Тип сайта: лендинг, корпоративный, магазин, каталог, портал?
- Список страниц или разделов (хотя бы черновик).
- Нужны ли: блог, личный кабинет, мультиязычность, каталог с фильтрами?
- Формы: какие поля, куда падают заявки (почта, Telegram, CRM)?
- Интеграции: 1С, МойСклад, amoCRM, Bitrix24, оплата, доставка?
Блок 4. Контент и дизайн
- Кто пишет тексты — вы или подрядчик?
- Есть ли фирменный стиль, логотип, брендбук?
- 3 сайта, которые нравятся визуально (не обязательно из вашей ниши).
- 3 сайта конкурентов — что взять, чего избегать?
- Тон коммуникации: строго, дружелюбно, премиально, технически?
Блок 5. Техника, SEO и сроки
- Есть ли домен и хостинг? Предпочтения по CMS?
- Нужна ли миграция со старого сайта с сохранением URL?
- Целевые запросы для SEO (хотя бы 5–10 фраз).
- Реклама планируется? (Яндекс.Директ, VK — влияет на структуру лендинга)
- Желаемый срок запуска и жёсткие дедлайны (выставка, сезон).
- Бюджетный коридор — помогает сразу отсечь нереалистичные варианты.
Как оформить результат
После созвона достаточно 2–4 страниц:
- Цель и аудитория (полстраницы).
- Структура сайта — дерево страниц.
- Функционал и интеграции — списком.
- Референсы — ссылки + комментарии.
- Сроки и бюджетный ориентир.
ТЗ — это не бюрократия. Это договорённость, по которой и заказчик, и подрядчик понимают, что получится на выходе.
Не хотите заполнять сами — запишитесь на бриф с нами. За один созвон соберём ТЗ и пришлём смету в течение 2 часов. Бесплатно и без обязательств.
